BadılCan
Member
Elon Musk geçen ay Linda Yaccarino’yu Twitter’ın CEO’su olarak işe aldığını açıkladığında, şunları söyledi: isminde “Öncelikle ticari operasyonlara odaklanabilecek” birini işe alacağı için “heyecanlıydı”.
Ancak, NBCUniversal’ın eski reklam direktörü Bayan Yaccarino’nun yeni işinin üzerinden henüz üç hafta geçmişken, işinin önemli bir bileşeni üzerinde çalışması engellendi: Twitter için reklam düzenlemek.
60 yaşındaki Yaccarino, bazı Twitter reklamverenleriyle sitedeki sakıncalı içerik hakkında konuştu, konuşmalardan haberdar olan dört kişi söyledi. Ancak, Twitter’ın gelirini artırmak için reklamverenlerle halka açık şakalaşma ve uygulamalı müzakerelere girmedi.
Bunun nedeni, NBCUniversal ile yapılan sözleşmeye dayalı bir düzenlemenin, Yaccarino’nun – en azından başlangıçta – önceki işvereninin çıkarlarıyla çatışacak onay anlaşmaları üzerinde çalışmasını engellemesidir, düzenlemeye aşina üç kişi söyledi.
Bayan Yaccarino yeni rolüne alışırken ve yeni patronuna rapor verirken, bunların hepsi bir uyumun parçası. Onlarca yıl New York’ta geleneksel medya kuruluşlarında çalıştıktan sonra, şimdi, geçen yıl Twitter’ı satın alan Bay Musk’ın yönetiminde hızlı değişimler yaşayan San Francisco merkezli bir sosyal medya şirketinin yönetimine yardım ediyor.
Onay anlaşmalarına girmesi yasaklanan Bayan Yaccarino, bunun yerine Twitter ve Google arasındaki en az bir ilişkiyi yeniden kurdu; düzenleyicilerle konuşuldu; ve çalışanların moraline odaklandı. Mutlu saatler geçirdi ve çalışanları misyon ifadeleri ve daha fazla iç iletişim ile harekete geçirmeye çalıştı.
Haberler tarafından bu ay alınan şirket çapındaki ilk e-postasında “Twitter, dünyanın en doğru, gerçek zamanlı bilgi kaynağı ve iletişim için küresel bir pazar yeri olma misyonundadır” diye yazdı. “Tarih yazmanın eşiğindeyiz”
Twitter, uzun süredir Madison Avenue güçlü oyuncusu olan Bayan Yaccarino’yu röportaj için uygun hale getirmedi. Ona yakın bir kişi, rekabet etmeme maddesinin yalnızca Twitter’daki ilk birkaç haftası için geçerli olduğunu söylerken, bir başkası NBCUniversal’ın bunu uygulamasının zor olduğunu söyledi. Maddenin son kullanma tarihi belirsizdi.
Bay Musk, yorum talebine yanıt vermedi.
Bayan Yaccarino, 5 Haziran’da Twitter patronu olarak başladı. İki gün önce Long Island yerlisi ve uzun süredir New York’luydu. tweet attı “Bay Area View Çok Yakında!” başlıklı Manhattan siluetinin bir fotoğrafı, en az bir NBCUniversal meslektaşını Twitter’a götürdü.
Üç çalışan, Bay Musk’ın Twitter’da Bayan Yaccarino’nun işe alınmasıyla ilgili şirket çapında bir duyuru yapmadığını söyledi. Bunun yerine, Bayan Yaccarino başlamadan önce şirketin satış ekibine gönderilen bir e-postada, onun randevusu, reklamverenler için yeni bir özellikle ilgili güncellemenin altındaki ikinci madde işaretiydi.
Bayan Yaccarino, Twitter’da iyimser bir ruh hali önermek için hızlıydı.
12 Haziran’da şirket içi bir reklam satış toplantısında, Twitter reklamcılığının durumuna değindi. Bay Musk, sitedeki korkulukları kaldırarak yanlış bilgilerin ve zehirli içeriğin gelişmesine izin verdi ve markaları reklam yapmaktan caydırdı. Şirketin ABD reklam geliri yaklaşık yüzde 60 düştü ve Bay Musk, 2021’deki 5,1 milyar dolardan bu yıl yaklaşık 3 milyar dolar gelir beklediğini söyledi.
The Times’ın elde ettiği görüşme kaydına göre Yaccarino, bazı “büyük markaların” platformdan uzak durduğunu kabul etti ve kendisinin ve diğer satış temsilcilerinin onları ikna etmek için “göğüs göğüse çarpışmak” zorunda kalacaklarını söyledi. geri dönmek. O sırada müşterilerle onay anlaşmalarını tartışamayacağından bahsetmedi.
Bayan Yaccarino ayrıca Bay Musk’ın medya ile olan zor ilişkisi konusunda farklı bir duruş sergileyeceğini söyledi. Stratejisinin, “stratejilerimizi güçlendirmek için savunucularımız veya sözcülerimiz olmaları için onlarla çok iyi ilişkiler sürdürmek” olduğunu söyledi.
Ancak Bayan Yaccarino, kimin sorumlu olduğunu bildiğini de açıkça belirtti. Orada olmayan Bay Musk’tan “patron” olarak bahsetti.
Toplantıya aşina bir kişinin söylediğine göre Yaccarino, iki gün sonra Bay Musk ile birlikte San Francisco’da Twitter’ın yatırımcıları ve borç verenleri ile bir araya geldi. Birlikte, şirketin videoya daha fazla odaklanma, etkileyiciler ve haber yayıncılarıyla çalışma ve ödeme özelliklerini entegre etme planlarını özetlediler. Reuters daha önce sunum hakkında bilgi verdi.
Bayan Yaccarino’nun NBC’deki rekabet yasağı maddesi onu büyük ticari görüşmelerden alıkoysa da meşgul olmaya devam etti.
Bir ticaret grubu olan Interactive Advertising Bureau’nun CEO’su David Cohen, Yaccarino’ya e-posta gönderdiğini ve “bir tür bilgi toplama turunda” olduğunu söyledi. Reklamları rahatsız edici içerikten nasıl uzak tutacağı gibi konularda Twitter’ın nerede durduğunu öğrenmek için reklamcılık sektöründeki bağlantılarını kullanıyor, “Kesinlikle dinliyor” dedi.
Ancak dünyanın en büyük reklam ajanslarından biri olan Publicis Groupe, 16 Haziran’da Paris’te bir konferans düzenlediğinde, başkanı, San Francisco’da bulunan Bayan Yaccarino olmadan Bay Musk ile röportaj yaptı. Gezi sırasında Bay Musk, dünyanın en büyük lüks şirketi ve büyük reklamcısı olan LVMH’nin kurucusu Bernard Arnault ile de öğle yemeği yedi.
Bayan Yaccarino, geçen hafta Fransız Rivierası’nda düzenlenen ve genellikle reklam endüstrisinin takviminin en önemli olayı olarak kabul edilen parlak bir ağ oluşturma etkinliği olan Cannes Lions reklamcılık festivaline de katılamadı. Twitter, önceki yıllara kıyasla buradaki harcamalarını ve varlığını önemli ölçüde azalttı.
Yine de, Bayan Yaccarino tweet attı Cannes ziyaretçilerinden geri bildirim topladığınız için. “HER ŞEY için buradayım!” diye yazdı.
Komiser Thierry Breton liderliğindeki bir Avrupa Birliği heyetini kabul ettiği San Francisco’daki Twitter genel merkezinde kaldı. Grup, Twitter’ın içerik denetleme sistemlerinin, sosyal platformları yasa dışı içerik ve dezenformasyonun izlenmesinden sorumlu kılan yeni bir Avrupa yasası olan Dijital Hizmetler Yasası’na uyup uymayacağını test etti. Ağustos ayında yürürlüğe giriyor.
Bayan Yaccarino, Twitter ile Google arasındaki ilişkiyi geliştirmek de dahil olmak üzere birçok alanda ilerleme kaydetti. Twitter, Google’a bulut bilişim hizmetleri için ödeme yapmayı kısmen durdurduğunda, bu ilişki Bay Musk altında sendeledi. The Times’ın edindiği dahili bir nota göre Twitter, Google’a 42 milyon dolardan fazla ödenmemiş fatura borcu vardı ve Google ürünlerini kullanmayı Haziran ayı sonuna kadar durdurmaya çalıştı.
Görüşmeye aşina bir kişinin söylediğine göre Yaccarino, sorunu çözmek için Google Cloud başkanı Thomas Kurian ile bu ay görüştü ve faturanın ödenmesi talimatını verdi. Kişi ayrıca Bay Musk’ı yeni gelişmeleri benimsemeye ikna ettiğini söyledi.
Google yorum yapmaktan kaçındı. Bloomberg News daha önce Twitter’ın Google’a ödemeleri yeniden başlattığını bildirmişti.
Bayan Yaccarino ayrıca, Bay Musk’ın şirketi satın almasından bu yana işten çıkarmalar ve diğer ayrılmalar nedeniyle yüzde 75’ten fazla küçülen Twitter’ın işgücüne daha fazla ulaşmaya çalıştı. Twitter onun bir kopyasını çerçeveledi motive edici tweetler yönetici olarak çalışırken “4 inç topuklu ayakkabı giymek” hakkında ve bunu San Francisco ofisindeki bir yemek alanında yayınladı. Dört mevcut ve eski çalışan, orada ve New York’ta da mutlu saatler geçirdiğini söyledi.
Ve o insanlardan ikisi, konuşmalarında yorulmadan iyimser olduğunu söyledi. Bayan Yaccarino, bu ay satış ekibiyle yaptığı toplantıda Twitter’ın “son birkaç aydır yaşadığımız zorluklardan kaynaklanan bir fırsata” sahip olduğunu söyledi.
“Bana doğru yolu göster” dedi. “Neyin önemli olduğunu biliyorum.”
Ancak, NBCUniversal’ın eski reklam direktörü Bayan Yaccarino’nun yeni işinin üzerinden henüz üç hafta geçmişken, işinin önemli bir bileşeni üzerinde çalışması engellendi: Twitter için reklam düzenlemek.
60 yaşındaki Yaccarino, bazı Twitter reklamverenleriyle sitedeki sakıncalı içerik hakkında konuştu, konuşmalardan haberdar olan dört kişi söyledi. Ancak, Twitter’ın gelirini artırmak için reklamverenlerle halka açık şakalaşma ve uygulamalı müzakerelere girmedi.
Bunun nedeni, NBCUniversal ile yapılan sözleşmeye dayalı bir düzenlemenin, Yaccarino’nun – en azından başlangıçta – önceki işvereninin çıkarlarıyla çatışacak onay anlaşmaları üzerinde çalışmasını engellemesidir, düzenlemeye aşina üç kişi söyledi.
Bayan Yaccarino yeni rolüne alışırken ve yeni patronuna rapor verirken, bunların hepsi bir uyumun parçası. Onlarca yıl New York’ta geleneksel medya kuruluşlarında çalıştıktan sonra, şimdi, geçen yıl Twitter’ı satın alan Bay Musk’ın yönetiminde hızlı değişimler yaşayan San Francisco merkezli bir sosyal medya şirketinin yönetimine yardım ediyor.
Onay anlaşmalarına girmesi yasaklanan Bayan Yaccarino, bunun yerine Twitter ve Google arasındaki en az bir ilişkiyi yeniden kurdu; düzenleyicilerle konuşuldu; ve çalışanların moraline odaklandı. Mutlu saatler geçirdi ve çalışanları misyon ifadeleri ve daha fazla iç iletişim ile harekete geçirmeye çalıştı.
Haberler tarafından bu ay alınan şirket çapındaki ilk e-postasında “Twitter, dünyanın en doğru, gerçek zamanlı bilgi kaynağı ve iletişim için küresel bir pazar yeri olma misyonundadır” diye yazdı. “Tarih yazmanın eşiğindeyiz”
Twitter, uzun süredir Madison Avenue güçlü oyuncusu olan Bayan Yaccarino’yu röportaj için uygun hale getirmedi. Ona yakın bir kişi, rekabet etmeme maddesinin yalnızca Twitter’daki ilk birkaç haftası için geçerli olduğunu söylerken, bir başkası NBCUniversal’ın bunu uygulamasının zor olduğunu söyledi. Maddenin son kullanma tarihi belirsizdi.
Bay Musk, yorum talebine yanıt vermedi.
Bayan Yaccarino, 5 Haziran’da Twitter patronu olarak başladı. İki gün önce Long Island yerlisi ve uzun süredir New York’luydu. tweet attı “Bay Area View Çok Yakında!” başlıklı Manhattan siluetinin bir fotoğrafı, en az bir NBCUniversal meslektaşını Twitter’a götürdü.
Üç çalışan, Bay Musk’ın Twitter’da Bayan Yaccarino’nun işe alınmasıyla ilgili şirket çapında bir duyuru yapmadığını söyledi. Bunun yerine, Bayan Yaccarino başlamadan önce şirketin satış ekibine gönderilen bir e-postada, onun randevusu, reklamverenler için yeni bir özellikle ilgili güncellemenin altındaki ikinci madde işaretiydi.
Bayan Yaccarino, Twitter’da iyimser bir ruh hali önermek için hızlıydı.
12 Haziran’da şirket içi bir reklam satış toplantısında, Twitter reklamcılığının durumuna değindi. Bay Musk, sitedeki korkulukları kaldırarak yanlış bilgilerin ve zehirli içeriğin gelişmesine izin verdi ve markaları reklam yapmaktan caydırdı. Şirketin ABD reklam geliri yaklaşık yüzde 60 düştü ve Bay Musk, 2021’deki 5,1 milyar dolardan bu yıl yaklaşık 3 milyar dolar gelir beklediğini söyledi.
The Times’ın elde ettiği görüşme kaydına göre Yaccarino, bazı “büyük markaların” platformdan uzak durduğunu kabul etti ve kendisinin ve diğer satış temsilcilerinin onları ikna etmek için “göğüs göğüse çarpışmak” zorunda kalacaklarını söyledi. geri dönmek. O sırada müşterilerle onay anlaşmalarını tartışamayacağından bahsetmedi.
Bayan Yaccarino ayrıca Bay Musk’ın medya ile olan zor ilişkisi konusunda farklı bir duruş sergileyeceğini söyledi. Stratejisinin, “stratejilerimizi güçlendirmek için savunucularımız veya sözcülerimiz olmaları için onlarla çok iyi ilişkiler sürdürmek” olduğunu söyledi.
Ancak Bayan Yaccarino, kimin sorumlu olduğunu bildiğini de açıkça belirtti. Orada olmayan Bay Musk’tan “patron” olarak bahsetti.
Toplantıya aşina bir kişinin söylediğine göre Yaccarino, iki gün sonra Bay Musk ile birlikte San Francisco’da Twitter’ın yatırımcıları ve borç verenleri ile bir araya geldi. Birlikte, şirketin videoya daha fazla odaklanma, etkileyiciler ve haber yayıncılarıyla çalışma ve ödeme özelliklerini entegre etme planlarını özetlediler. Reuters daha önce sunum hakkında bilgi verdi.
Bayan Yaccarino’nun NBC’deki rekabet yasağı maddesi onu büyük ticari görüşmelerden alıkoysa da meşgul olmaya devam etti.
Bir ticaret grubu olan Interactive Advertising Bureau’nun CEO’su David Cohen, Yaccarino’ya e-posta gönderdiğini ve “bir tür bilgi toplama turunda” olduğunu söyledi. Reklamları rahatsız edici içerikten nasıl uzak tutacağı gibi konularda Twitter’ın nerede durduğunu öğrenmek için reklamcılık sektöründeki bağlantılarını kullanıyor, “Kesinlikle dinliyor” dedi.
Ancak dünyanın en büyük reklam ajanslarından biri olan Publicis Groupe, 16 Haziran’da Paris’te bir konferans düzenlediğinde, başkanı, San Francisco’da bulunan Bayan Yaccarino olmadan Bay Musk ile röportaj yaptı. Gezi sırasında Bay Musk, dünyanın en büyük lüks şirketi ve büyük reklamcısı olan LVMH’nin kurucusu Bernard Arnault ile de öğle yemeği yedi.
Bayan Yaccarino, geçen hafta Fransız Rivierası’nda düzenlenen ve genellikle reklam endüstrisinin takviminin en önemli olayı olarak kabul edilen parlak bir ağ oluşturma etkinliği olan Cannes Lions reklamcılık festivaline de katılamadı. Twitter, önceki yıllara kıyasla buradaki harcamalarını ve varlığını önemli ölçüde azalttı.
Yine de, Bayan Yaccarino tweet attı Cannes ziyaretçilerinden geri bildirim topladığınız için. “HER ŞEY için buradayım!” diye yazdı.
Komiser Thierry Breton liderliğindeki bir Avrupa Birliği heyetini kabul ettiği San Francisco’daki Twitter genel merkezinde kaldı. Grup, Twitter’ın içerik denetleme sistemlerinin, sosyal platformları yasa dışı içerik ve dezenformasyonun izlenmesinden sorumlu kılan yeni bir Avrupa yasası olan Dijital Hizmetler Yasası’na uyup uymayacağını test etti. Ağustos ayında yürürlüğe giriyor.
Bayan Yaccarino, Twitter ile Google arasındaki ilişkiyi geliştirmek de dahil olmak üzere birçok alanda ilerleme kaydetti. Twitter, Google’a bulut bilişim hizmetleri için ödeme yapmayı kısmen durdurduğunda, bu ilişki Bay Musk altında sendeledi. The Times’ın edindiği dahili bir nota göre Twitter, Google’a 42 milyon dolardan fazla ödenmemiş fatura borcu vardı ve Google ürünlerini kullanmayı Haziran ayı sonuna kadar durdurmaya çalıştı.
Görüşmeye aşina bir kişinin söylediğine göre Yaccarino, sorunu çözmek için Google Cloud başkanı Thomas Kurian ile bu ay görüştü ve faturanın ödenmesi talimatını verdi. Kişi ayrıca Bay Musk’ı yeni gelişmeleri benimsemeye ikna ettiğini söyledi.
Google yorum yapmaktan kaçındı. Bloomberg News daha önce Twitter’ın Google’a ödemeleri yeniden başlattığını bildirmişti.
Bayan Yaccarino ayrıca, Bay Musk’ın şirketi satın almasından bu yana işten çıkarmalar ve diğer ayrılmalar nedeniyle yüzde 75’ten fazla küçülen Twitter’ın işgücüne daha fazla ulaşmaya çalıştı. Twitter onun bir kopyasını çerçeveledi motive edici tweetler yönetici olarak çalışırken “4 inç topuklu ayakkabı giymek” hakkında ve bunu San Francisco ofisindeki bir yemek alanında yayınladı. Dört mevcut ve eski çalışan, orada ve New York’ta da mutlu saatler geçirdiğini söyledi.
Ve o insanlardan ikisi, konuşmalarında yorulmadan iyimser olduğunu söyledi. Bayan Yaccarino, bu ay satış ekibiyle yaptığı toplantıda Twitter’ın “son birkaç aydır yaşadığımız zorluklardan kaynaklanan bir fırsata” sahip olduğunu söyledi.
“Bana doğru yolu göster” dedi. “Neyin önemli olduğunu biliyorum.”