BadılCan
Member
Reklam sektörünün yapay zeka ile aşk-nefret ilişkisi var.
Son aylarda teknoloji, reklam oluşturmayı ve izlemeyi kolaylaştırdı. Bu, belirli abonelere göre uyarlanmış konu satırları ve teslimat süreleri ile pazarlama e-postaları yazmayı içerir. Bir gözlükçüye yabancı bir gezegende moda çekimi yapma fırsatı verdi ve Danimarka Turizm Kurulu’nun ünlü turistik yerleri canlandırmasına yardımcı oldu. Heinz bunu ketçap şişesinin tanınabilir görüntülerini oluşturmak için kullandı ve ardından bunları 2001: A Space Odyssey filminde insan evrimini tasvir eden senfonik temayla birleştirdi.
Ancak AI, pazarlama dünyasını da bir krize sürükledi. Hukuk ve finansal hizmetler gibi alanlarda insan emeğine olan ihtiyacı sınırlamak için teknolojinin potansiyeli hakkında çok şey söylendi. Pazarlama yöneticileri, halihazırda enflasyon ve diğer ekonomik baskılardan ve işten çıkarmalar ve artan otomasyon nedeniyle yetenek kaybından muzdarip olan reklamcılığın özellikle yapay zeka tarafından elden geçirilme riski altında olduğunu söyledi.
Çelişkili tutumlar, geçen hafta “Pazarlamacılar için Yapay Zeka” etkinliği için 200’den fazla kişinin bir araya geldiği San Francisco şehir merkezindeki bir ortak çalışma alanını kasıp kavurdu. Metin yazarları, reklam kampanyaları yazabilen sohbet robotları hakkındaki endişelerini ve şüphelerini dile getirirken, start-up kurucuları, yaratıcı süreci otomatikleştirmek için yapay zeka araçları önerdi.
Etkinliği düzenleyen AI Kullanıcı Grubu’ndan Jackson Beaman, “Korkup korkmamanız gerçekten önemli değil: araçlar orada, peki ne yapacağız?” dedi. “Burada durup hiçbir şey yapmadan durabiliriz ya da onları kullanmayı öğrenebiliriz.”
İnsan öğrenimini taklit etmek için verileri ve algoritmaları kullanan yapay zekanın bir alt kümesi olan makine öğrenimi, yıllardır sessizce reklamcılık yapıyor. Madison Avenue bunu hedef kitleleri hedeflemek, reklam alanı satmak ve satın almak, kullanıcı desteği sağlamak, logolar oluşturmak ve operasyonlarını kolaylaştırmak için kullandı. (Bir reklam ajansının özel bir yapay zeka aracı vardır. Büyük Lebotsky müşterilerin reklam metni yazmalarına ve arama motorlarındaki profillerini geliştirmelerine yardımcı olmak için).
Heyecan yavaş yavaş geldi. Publicis reklam grubu, 2017’de yapay zeka iş asistanı Marcel’i tanıttığında, meslektaşları “öfke, şakalaşma ve olumsuzluk” dedikleri şeylerle yanıt verdi.
Publicis, “Sana demiştim” anını geçen ay reklam sektörü takviminin en parlak olayı olan Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde yaşadı. Gündemin yapay zekanın “serbest bırakılması” ve bunun “yaratıcılığın geleceği” üzerindeki etkisine ilişkin panellerle dolup taştığı festival çevresinde şirket, Marcel’e verilen orijinal tepkilerle alay eden insan yapımı posterler astı.
“Artık Cannes’da AI hakkında konuşmak uygun mu?” Reklamlar şaka yapıyordu.
Cevap açık. OpenAI’nin ChatGPT sohbet robotunu piyasaya sürdüğü ve küresel bir üretken yapay zeka silahlanma yarışını ateşlediği geçen yılın sonlarından bu yana, endüstri daha fazlasını tartışmak istemedi.
McDonald’s, chatbot’tan dünyanın en ünlü burgerinin adını vermesini istedi ve cevabı – Big Mac – videolar ve reklam panoları boyunca fırlatarak, fast-food rakiplerinden yapay zeka tarafından üretilen yanıtlar istedi. Coca-Cola, kısmen OpenAI tarafından geliştirilen bir AI platformunu kullanarak, marka görselleri için kavisli şişe ve swoopy logosu da dahil olmak üzere 120.000 riff oluşturmaları için dijital sanatçıları işe aldı.
Yapay zeka deneylerindeki artış, itibarı koruma ve tüketicileri yanıltmaktan kaçınma ihtiyacı da dahil olmak üzere çeşitli yasal ve lojistik zorlukları ön plana çıkardı.
Yakın tarihli bir Virgin Voyages kampanyası, kullanıcıların Jennifer Lopez’in dijital bir avatarından potansiyel konukların adlarını içeren bir deniz yolculuğuna özel video davetleri göndermelerini istemesine olanak sağladı. Bununla birlikte, Bayan Lopez’in uygunsuz bir dil kullanıyormuş gibi görünmesini önlemek için, avatar yalnızca önceden onaylanmış bir listeden isimleri söyleyebildi ve bunun dışında varsayılan olarak “arkadaş” ve “denizci” gibi terimler kullandı.
VMLY&R’ın Baş İnovasyon Sorumlusu Brian Yamada, “Hala ilk aşamalarında – modelleri doğru yapmak, doğru görünümü elde etmek, sesi doğru yapmakta zorluklar oldu – ve her zaman kancaya takılan birçok insan var,” dedi. Virgin için kampanyayı hazırlayan ajans.
Virgin’inki gibi ayrıntılı etkileşimli kampanyalar, reklamcılığın küçük bir kısmını oluşturur; 30 saniyelik video klipler ve altyazılı resimler, genellikle farklı demografiler için biraz ayarlanmış varyasyonlarla çok daha yaygındır. Son aylarda Meta, Google ve Adobe dahil olmak üzere birçok büyük teknoloji şirketi bu tür işler için yapay zeka araçlarını duyurdu.
Büyük reklam şirketleri, teknolojinin şişirilmiş bir iş modelini düzene sokabileceğini söylüyor. WPP reklam grubu, çip üreticisi Nvidia ile, örneğin otomobil şirketlerinin dünyanın dört bir yanında zahmetli bir şekilde farklı reklamlar çekmek zorunda kalmadan bir aracın kayıtlarını yerel pazarlara göre hazırlanmış sahnelere kolayca entegre etmesini sağlayabilecek bir yapay zeka platformu üzerinde çalışıyor.
Bunun gibi reklamlar üzerinde çalışan birçok kişi için, özellikle birkaç yıldır yavaşlayan büyüme ve reklam bütçelerinde televizyon ve diğer eski medyadan programatik reklamlara ve sosyal platformlara geçiş göz önüne alındığında, yapay zekanın ilerlemesi yakın bir modası geçmiş gibi geliyor. Medya ajansı GroupM, geçen ay 2023’ün sonuna kadar yapay zekanın tüm reklam gelirlerinin en az yarısını etkileyeceğini tahmin etmişti.
Bir reklam devi olan Interpublic Şirketler Grubu CEO’su Philippe Krakowsky, “Yaratıcılığın ve yapay zekanın geleceğinin giderek daha fazla iç içe geçeceğine dair çok az şüphe var” dedi.
ChatGPT’nin çıkışından yıllar önce baş yapay zeka görevlilerini ve benzer yöneticileri işe almış olan IPG, şimdi bu teknolojiyi son derece kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak için kullanmayı umuyor.
Bay Krakowsky, “Yine de çok yüksek düzeyde titizlik ve disiplin uygulamalı ve ilerleme hızını sürdürmek için önyargı, yanlış bilgilendirme ve güvenlik risklerini azaltmak için endüstriler arasında birlikte çalışmalıyız” diye ekledi.
Florida Valisi Ron DeSantis ve diğerlerinin siyasi pazarlamasında zaten geniş çapta ifade edilen AI’nın kopyalama ve aldatma yeteneği, birçok reklamcılık yöneticisini alarma geçirdi. Ayrıca fikri mülkiyet sorunları ve AI gelişiminin yönü ve hızı hakkında da endişe duyuyorlar. Coalition for Content Provenance and Authenticity (içeriğin izini kökenine kadar götürmeyi amaçlayan Coalition for Content Provenance and Authenticity) ve teknolojiyi etik tutmayı amaçlayan Yapay Zeka Üzerine Ortaklık gibi kuruluşlara birkaç reklam ajansı katıldı.
Bu bahar, kasvetin ortasında, ajans Wunderman Thompson yapay zekayı test etmeye karar verdi.
Kit Kat şekerlemeler için Avustralya’da düzenlenen bir kampanyada ajans, OpenAI’nin metin ve resim oluşturucularını kullanarak kasıtlı olarak uygunsuz reklamlar oluşturdu ve “AI bu reklamı biz ara verelim diye yaptı” sloganıyla oluşturdu. Birinde, çarpıtılmış karakterler bulanık şeker çubuklarını kemirirken, bir senaryo mekanik tekdüzelikle anlatılıyor: “Birisi onlara bir kit-kat bar veriyor. Sen bir ısırık al.
Wunderman Thompson’ın Avustralya’daki genel müdürü Annabelle Barnum, kısmen hızla gelişen teknolojinin sadece birkaç ay önce var olan birçok eksikliği giderdiği için kampanyayı şimdi yürütmek daha zor olacak dedi. Yine de, insanların her zaman reklam sürecinde kilit rol oynayacağını söyledi.
“Yaratıcılık, gerçek insan içgörüsünden gelir – AI, karar vermek için yalnızca verilere dayandığından, bununla her zaman mücadele edecektir” dedi. “Süreci iyileştirebilse de, nihayetinde, ihtiyaç duyduğu hümanist unsur nedeniyle yaratıcıların gerçekten yapabilecekleri bir şeyi asla alamayacak.”
Son aylarda teknoloji, reklam oluşturmayı ve izlemeyi kolaylaştırdı. Bu, belirli abonelere göre uyarlanmış konu satırları ve teslimat süreleri ile pazarlama e-postaları yazmayı içerir. Bir gözlükçüye yabancı bir gezegende moda çekimi yapma fırsatı verdi ve Danimarka Turizm Kurulu’nun ünlü turistik yerleri canlandırmasına yardımcı oldu. Heinz bunu ketçap şişesinin tanınabilir görüntülerini oluşturmak için kullandı ve ardından bunları 2001: A Space Odyssey filminde insan evrimini tasvir eden senfonik temayla birleştirdi.
Ancak AI, pazarlama dünyasını da bir krize sürükledi. Hukuk ve finansal hizmetler gibi alanlarda insan emeğine olan ihtiyacı sınırlamak için teknolojinin potansiyeli hakkında çok şey söylendi. Pazarlama yöneticileri, halihazırda enflasyon ve diğer ekonomik baskılardan ve işten çıkarmalar ve artan otomasyon nedeniyle yetenek kaybından muzdarip olan reklamcılığın özellikle yapay zeka tarafından elden geçirilme riski altında olduğunu söyledi.
Çelişkili tutumlar, geçen hafta “Pazarlamacılar için Yapay Zeka” etkinliği için 200’den fazla kişinin bir araya geldiği San Francisco şehir merkezindeki bir ortak çalışma alanını kasıp kavurdu. Metin yazarları, reklam kampanyaları yazabilen sohbet robotları hakkındaki endişelerini ve şüphelerini dile getirirken, start-up kurucuları, yaratıcı süreci otomatikleştirmek için yapay zeka araçları önerdi.
Etkinliği düzenleyen AI Kullanıcı Grubu’ndan Jackson Beaman, “Korkup korkmamanız gerçekten önemli değil: araçlar orada, peki ne yapacağız?” dedi. “Burada durup hiçbir şey yapmadan durabiliriz ya da onları kullanmayı öğrenebiliriz.”
İnsan öğrenimini taklit etmek için verileri ve algoritmaları kullanan yapay zekanın bir alt kümesi olan makine öğrenimi, yıllardır sessizce reklamcılık yapıyor. Madison Avenue bunu hedef kitleleri hedeflemek, reklam alanı satmak ve satın almak, kullanıcı desteği sağlamak, logolar oluşturmak ve operasyonlarını kolaylaştırmak için kullandı. (Bir reklam ajansının özel bir yapay zeka aracı vardır. Büyük Lebotsky müşterilerin reklam metni yazmalarına ve arama motorlarındaki profillerini geliştirmelerine yardımcı olmak için).
Heyecan yavaş yavaş geldi. Publicis reklam grubu, 2017’de yapay zeka iş asistanı Marcel’i tanıttığında, meslektaşları “öfke, şakalaşma ve olumsuzluk” dedikleri şeylerle yanıt verdi.
Publicis, “Sana demiştim” anını geçen ay reklam sektörü takviminin en parlak olayı olan Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde yaşadı. Gündemin yapay zekanın “serbest bırakılması” ve bunun “yaratıcılığın geleceği” üzerindeki etkisine ilişkin panellerle dolup taştığı festival çevresinde şirket, Marcel’e verilen orijinal tepkilerle alay eden insan yapımı posterler astı.
“Artık Cannes’da AI hakkında konuşmak uygun mu?” Reklamlar şaka yapıyordu.
Cevap açık. OpenAI’nin ChatGPT sohbet robotunu piyasaya sürdüğü ve küresel bir üretken yapay zeka silahlanma yarışını ateşlediği geçen yılın sonlarından bu yana, endüstri daha fazlasını tartışmak istemedi.
McDonald’s, chatbot’tan dünyanın en ünlü burgerinin adını vermesini istedi ve cevabı – Big Mac – videolar ve reklam panoları boyunca fırlatarak, fast-food rakiplerinden yapay zeka tarafından üretilen yanıtlar istedi. Coca-Cola, kısmen OpenAI tarafından geliştirilen bir AI platformunu kullanarak, marka görselleri için kavisli şişe ve swoopy logosu da dahil olmak üzere 120.000 riff oluşturmaları için dijital sanatçıları işe aldı.
Yapay zeka deneylerindeki artış, itibarı koruma ve tüketicileri yanıltmaktan kaçınma ihtiyacı da dahil olmak üzere çeşitli yasal ve lojistik zorlukları ön plana çıkardı.
Yakın tarihli bir Virgin Voyages kampanyası, kullanıcıların Jennifer Lopez’in dijital bir avatarından potansiyel konukların adlarını içeren bir deniz yolculuğuna özel video davetleri göndermelerini istemesine olanak sağladı. Bununla birlikte, Bayan Lopez’in uygunsuz bir dil kullanıyormuş gibi görünmesini önlemek için, avatar yalnızca önceden onaylanmış bir listeden isimleri söyleyebildi ve bunun dışında varsayılan olarak “arkadaş” ve “denizci” gibi terimler kullandı.
VMLY&R’ın Baş İnovasyon Sorumlusu Brian Yamada, “Hala ilk aşamalarında – modelleri doğru yapmak, doğru görünümü elde etmek, sesi doğru yapmakta zorluklar oldu – ve her zaman kancaya takılan birçok insan var,” dedi. Virgin için kampanyayı hazırlayan ajans.
Virgin’inki gibi ayrıntılı etkileşimli kampanyalar, reklamcılığın küçük bir kısmını oluşturur; 30 saniyelik video klipler ve altyazılı resimler, genellikle farklı demografiler için biraz ayarlanmış varyasyonlarla çok daha yaygındır. Son aylarda Meta, Google ve Adobe dahil olmak üzere birçok büyük teknoloji şirketi bu tür işler için yapay zeka araçlarını duyurdu.
Büyük reklam şirketleri, teknolojinin şişirilmiş bir iş modelini düzene sokabileceğini söylüyor. WPP reklam grubu, çip üreticisi Nvidia ile, örneğin otomobil şirketlerinin dünyanın dört bir yanında zahmetli bir şekilde farklı reklamlar çekmek zorunda kalmadan bir aracın kayıtlarını yerel pazarlara göre hazırlanmış sahnelere kolayca entegre etmesini sağlayabilecek bir yapay zeka platformu üzerinde çalışıyor.
Bunun gibi reklamlar üzerinde çalışan birçok kişi için, özellikle birkaç yıldır yavaşlayan büyüme ve reklam bütçelerinde televizyon ve diğer eski medyadan programatik reklamlara ve sosyal platformlara geçiş göz önüne alındığında, yapay zekanın ilerlemesi yakın bir modası geçmiş gibi geliyor. Medya ajansı GroupM, geçen ay 2023’ün sonuna kadar yapay zekanın tüm reklam gelirlerinin en az yarısını etkileyeceğini tahmin etmişti.
Bir reklam devi olan Interpublic Şirketler Grubu CEO’su Philippe Krakowsky, “Yaratıcılığın ve yapay zekanın geleceğinin giderek daha fazla iç içe geçeceğine dair çok az şüphe var” dedi.
ChatGPT’nin çıkışından yıllar önce baş yapay zeka görevlilerini ve benzer yöneticileri işe almış olan IPG, şimdi bu teknolojiyi son derece kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak için kullanmayı umuyor.
Bay Krakowsky, “Yine de çok yüksek düzeyde titizlik ve disiplin uygulamalı ve ilerleme hızını sürdürmek için önyargı, yanlış bilgilendirme ve güvenlik risklerini azaltmak için endüstriler arasında birlikte çalışmalıyız” diye ekledi.
Florida Valisi Ron DeSantis ve diğerlerinin siyasi pazarlamasında zaten geniş çapta ifade edilen AI’nın kopyalama ve aldatma yeteneği, birçok reklamcılık yöneticisini alarma geçirdi. Ayrıca fikri mülkiyet sorunları ve AI gelişiminin yönü ve hızı hakkında da endişe duyuyorlar. Coalition for Content Provenance and Authenticity (içeriğin izini kökenine kadar götürmeyi amaçlayan Coalition for Content Provenance and Authenticity) ve teknolojiyi etik tutmayı amaçlayan Yapay Zeka Üzerine Ortaklık gibi kuruluşlara birkaç reklam ajansı katıldı.
Bu bahar, kasvetin ortasında, ajans Wunderman Thompson yapay zekayı test etmeye karar verdi.
Kit Kat şekerlemeler için Avustralya’da düzenlenen bir kampanyada ajans, OpenAI’nin metin ve resim oluşturucularını kullanarak kasıtlı olarak uygunsuz reklamlar oluşturdu ve “AI bu reklamı biz ara verelim diye yaptı” sloganıyla oluşturdu. Birinde, çarpıtılmış karakterler bulanık şeker çubuklarını kemirirken, bir senaryo mekanik tekdüzelikle anlatılıyor: “Birisi onlara bir kit-kat bar veriyor. Sen bir ısırık al.
Wunderman Thompson’ın Avustralya’daki genel müdürü Annabelle Barnum, kısmen hızla gelişen teknolojinin sadece birkaç ay önce var olan birçok eksikliği giderdiği için kampanyayı şimdi yürütmek daha zor olacak dedi. Yine de, insanların her zaman reklam sürecinde kilit rol oynayacağını söyledi.
“Yaratıcılık, gerçek insan içgörüsünden gelir – AI, karar vermek için yalnızca verilere dayandığından, bununla her zaman mücadele edecektir” dedi. “Süreci iyileştirebilse de, nihayetinde, ihtiyaç duyduğu hümanist unsur nedeniyle yaratıcıların gerçekten yapabilecekleri bir şeyi asla alamayacak.”