BadılCan
Member
Komplo teorileri ve aşırı sağın suiistimalleri hakkındaki gönderilerin arasında alışılmadık bir reklam vardı: eski Başkan Donald J. Trump’ın destekçilerine ücretsiz olarak sunduğu 1.000 dolarlık altın bir banknotu tutarken çekilmiş bir fotoğrafı.
Ancak birkaç pürüz vardı: Tasarı bedava değildi, altın değildi ve Bay Trump tarafından teklif edilmemişti.
Reklam, Bay Trump tarafından 2021’in sonlarında başlatılan sağcı sosyal ağ Truth Social’da yayınlandı ve sitedeki reklamlara hakim olan seyyar satıcılar ve marjinal pazarlamacılar tarafından yapılan birçok satış konuşmasından biri.
Büyük markaların reklamları sitede yer almıyor. Bunun yerine, Haber tarafından sosyal ağdaki yüzlerce reklamın analizine göre, Truth Social’daki reklamlar alternatif tıp, diyet hapları, silah aksesuarları ve Trump temalı biblolar içindir.
Reklamlar, Rumble ve Gab dahil olmak üzere birçok aşırı sağcı platformun büyük markalara kur yapmakta ve sitelerin dünyanın en büyük reklam bütçelerinden bazılarını kullanmasını engellemekte karşılaştığı zorlukları yansıtıyor. Truth Social için özellikle sorunlu olabilir. Site, aşırı sağın ilgisini çekmesine ve canlı bir faaliyet ekosistemi haline gelmesine rağmen, işi nakit gerektiriyor.
Sosyal ağın ana şirketi Trump Media & Technology Group’un eski bir yöneticisi olan William Wilkinson’a göre, Truth Social, çoğu Cumhuriyetçi siyasi bağışçılardan yaklaşık 37 milyon dolar topladı, ancak her ay yaklaşık 1,7 milyon dolar yakıyor. Ve iki federal soruşturma, çok ihtiyaç duyulan finansmanı yaklaşık 1,3 milyar doları riske attı.
Trump Media CEO’su Devin Nunes, geçen yıl yaptığı bir duyuruda, şirketin reklam stratejisinin Amerikalılara ulaşmanın önemli bir yolu olarak “büyük teknoloji platformlarını öne çıkarmaya” yardımcı olacağını söyledi.
Ancak reklam uzmanları, kendilerini Meta ve Google gibi Silikon Vadisi devlerine karşı ifade özgürlüğü alternatifleri olarak konumlandıran aşırı sağcı sosyal ağlardaki önde gelen markaların isteksizliğinin, sitelerde sıklıkla bulunan türden komplo teorileri ve iki partili siyasetten kaynaklandığını söylüyor. bulunurlar.
Ek olarak, Truth Social, nispeten küçük bir kullanıcı tabanına ve markalar için daha az arzu edilen birçok eski kullanıcıya sahiptir. Pazarlamacılar, sağcı bir video akış sitesi olan Rumble tarafından işletilen Truth Social’ın reklam sunma teknolojisinin, bir reklamın performansını izlemek veya kullanıcılara demografik profillerine göre reklam göstermek için sınırlı araçlar sunduğundan şikayet ettiler. Artık Google ve Meta tarafından desteklenen daha büyük reklam ağlarında standart olan bu araçlar, bir reklamın başarısı için kritik öneme sahiptir.
Bir reklam danışmanlığı şirketi olan ID Comms’un genel müdürü Tom Denford, “Güvenli merkezden ne kadar uzaklaşırsanız, herhangi bir şeyde ne kadar marjinal veya aşırıya kaçarsanız, o kadar az para alırsınız” dedi.
Truth Social ve Trump Media & Technology Group, yorum taleplerine yanıt vermedi.
İşletmeler, reklamlarının savaş, saldırı veya intihar gibi müşterileri üzebilecek kelimelerin veya ifadelerin yakınında görünmesini önlemek için genellikle dijital reklam hizmetleri tarafından sunulan araçları kullanabilir. Markaların Bay Trump’a ve politikalarına yönelik şüpheciliği göz önüne alındığında, reklamverenler tarafından kullanılan marka güvenliğine odaklanan bir şirket olan Integral Ad Science’ın verilerine göre, “Trump” kelimesi 2019’da en çok kara listeye alınan 11. terim oldu.
Reklamcılık sektörünün emektarlarından ve sektörü eleştiren bir haber bülteni olan The Ad Contrarian’ın yazarı Bob Hoffman, “Büyük reklamverenlerin bir siyasi figür ve aynı zamanda bir siyasi hareketle yakından ilişkili olması gerçekten tehlikelidir” dedi. “Bu bataklığa karışmak onların çıkarına değil.”
Elon Musk şirketi satın aldıktan ve ifade özgürlüğü için daha müsamahakar bir ortam yaratma planlarını duyurduktan sonra Twitter da benzer zorluklarla karşı karşıya kaldı. Buna yanıt olarak, reklamverenler bu platformdan ayrıldı veya kampanyalarını duraklattı, bu da gelirlerinde önemli bir düşüşe neden oldu.
Bay Denford, “Twitter’ı kapattılar çünkü Twitter’ın marka güvenliği yönergelerini karşılayıp karşılayamayacağından emin değiller ve güvenleri tazelenene kadar kalacaklar” dedi.
Bay Musk ayrıca Bay Trump’ı Twitter’a geri getirdi ve hesabını Kasım ayında eski durumuna getirdi. Facebook ve Instagram’ın sahibi Meta, 2021’de sosyal medya hizmetlerinden yasaklanan başkanın hesaplarını geri yükleyeceğini bu hafta duyurdu ve 6 Ocak saldırısının Kongre Binası’nı daha fazla şiddete teşvik ettiğine göre Bay Trump’ın paylaşımlarının risk oluşturduğunu söyledi.
Bay Trump’ın gönderilerini altı saat boyunca özel olarak Truth Social’da sunması gerekiyor ve Truth başladığından beri başka hiçbir sosyal ağda gönderi paylaşmadı. Bu sözleşme Haziran ayında sona eriyor, ancak uzatılabilir.
Bir web sitesi analiz şirketi olanBenzerweb’in tahminlerine göre, Truth Social reklamlarını yöneten video yayıncısı Rumble yılda 15 ila 25 milyon dolar kazanıyor. Rumble, yorum taleplerine yanıt vermedi.
Geçen yıl Truth via Rumble’ın platformunda reklamlar kullanıma sunulduğunda, pazarlamacılar, reklamları yaş, cinsiyet veya ilgi alanları gibi demografik özelliklerine göre insanlara hedefleme konusunda sınırlı yetenek sunduğundan şikayet ettiler. Ayrıca, reklamın satışla sonuçlanıp sonuçlanmadığını izlemenin bir yolunu da sunmuyordu; bu, reklamverenler tarafından gıpta edilen ve Google gibi büyük reklam ağları tarafından sunulan bir özellikti.
Bir çevrimiçi pazarlamacı olan Maxwell Finn, bir YouTube videosunda kendisinin Truth Social’ın en iyi reklamverenlerinden biri olduğunu ve Trump temalı şapkalar, gömlekler, madeni paralar ve banknotlar dahil olmak üzere reklamlara 150.000 dolardan fazla para harcadığını söyledi.
Videoda, reklam platformunu “sinir bozucu” ve “zar zor” olarak nitelendirerek, temel işlevlerden bile yoksun olduğunu ve şirketini reklam performansını manuel olarak izlemeye zorladığını ekledi – daha büyük bütçeli reklamverenler için imkansız olduğu kanıtlanmış bir yöntem.
Başka bir videosunda “Hele birkaç ürününüz varsa, burası günde onbinlerce dolar harcayabileceğiniz bir platform mu sizce?” dedi. “Hayır, muhtemelen. Seyirci çok az.”
Zamanla, Truth Social’daki düşük kaliteli reklamlar, aynı rahatsız edici görüntüleri defalarca gördükten veya yanıltıcı numaralara kandıktan sonra Bay Trump’a şikayette bulunan kendi kullanıcılarını kızdırdı.
Bir kullanıcı, Bay Trump’a hitaben yaptığı bir gönderide “Truth’taki reklamlara bakamıyor musunuz?” diye sordu. “Birden fazla kez dolandırıldım.”
Ancak birkaç pürüz vardı: Tasarı bedava değildi, altın değildi ve Bay Trump tarafından teklif edilmemişti.
Reklam, Bay Trump tarafından 2021’in sonlarında başlatılan sağcı sosyal ağ Truth Social’da yayınlandı ve sitedeki reklamlara hakim olan seyyar satıcılar ve marjinal pazarlamacılar tarafından yapılan birçok satış konuşmasından biri.
Büyük markaların reklamları sitede yer almıyor. Bunun yerine, Haber tarafından sosyal ağdaki yüzlerce reklamın analizine göre, Truth Social’daki reklamlar alternatif tıp, diyet hapları, silah aksesuarları ve Trump temalı biblolar içindir.
Reklamlar, Rumble ve Gab dahil olmak üzere birçok aşırı sağcı platformun büyük markalara kur yapmakta ve sitelerin dünyanın en büyük reklam bütçelerinden bazılarını kullanmasını engellemekte karşılaştığı zorlukları yansıtıyor. Truth Social için özellikle sorunlu olabilir. Site, aşırı sağın ilgisini çekmesine ve canlı bir faaliyet ekosistemi haline gelmesine rağmen, işi nakit gerektiriyor.
Sosyal ağın ana şirketi Trump Media & Technology Group’un eski bir yöneticisi olan William Wilkinson’a göre, Truth Social, çoğu Cumhuriyetçi siyasi bağışçılardan yaklaşık 37 milyon dolar topladı, ancak her ay yaklaşık 1,7 milyon dolar yakıyor. Ve iki federal soruşturma, çok ihtiyaç duyulan finansmanı yaklaşık 1,3 milyar doları riske attı.
Trump Media CEO’su Devin Nunes, geçen yıl yaptığı bir duyuruda, şirketin reklam stratejisinin Amerikalılara ulaşmanın önemli bir yolu olarak “büyük teknoloji platformlarını öne çıkarmaya” yardımcı olacağını söyledi.
Ancak reklam uzmanları, kendilerini Meta ve Google gibi Silikon Vadisi devlerine karşı ifade özgürlüğü alternatifleri olarak konumlandıran aşırı sağcı sosyal ağlardaki önde gelen markaların isteksizliğinin, sitelerde sıklıkla bulunan türden komplo teorileri ve iki partili siyasetten kaynaklandığını söylüyor. bulunurlar.
Ek olarak, Truth Social, nispeten küçük bir kullanıcı tabanına ve markalar için daha az arzu edilen birçok eski kullanıcıya sahiptir. Pazarlamacılar, sağcı bir video akış sitesi olan Rumble tarafından işletilen Truth Social’ın reklam sunma teknolojisinin, bir reklamın performansını izlemek veya kullanıcılara demografik profillerine göre reklam göstermek için sınırlı araçlar sunduğundan şikayet ettiler. Artık Google ve Meta tarafından desteklenen daha büyük reklam ağlarında standart olan bu araçlar, bir reklamın başarısı için kritik öneme sahiptir.
Bir reklam danışmanlığı şirketi olan ID Comms’un genel müdürü Tom Denford, “Güvenli merkezden ne kadar uzaklaşırsanız, herhangi bir şeyde ne kadar marjinal veya aşırıya kaçarsanız, o kadar az para alırsınız” dedi.
Truth Social ve Trump Media & Technology Group, yorum taleplerine yanıt vermedi.
İşletmeler, reklamlarının savaş, saldırı veya intihar gibi müşterileri üzebilecek kelimelerin veya ifadelerin yakınında görünmesini önlemek için genellikle dijital reklam hizmetleri tarafından sunulan araçları kullanabilir. Markaların Bay Trump’a ve politikalarına yönelik şüpheciliği göz önüne alındığında, reklamverenler tarafından kullanılan marka güvenliğine odaklanan bir şirket olan Integral Ad Science’ın verilerine göre, “Trump” kelimesi 2019’da en çok kara listeye alınan 11. terim oldu.
Reklamcılık sektörünün emektarlarından ve sektörü eleştiren bir haber bülteni olan The Ad Contrarian’ın yazarı Bob Hoffman, “Büyük reklamverenlerin bir siyasi figür ve aynı zamanda bir siyasi hareketle yakından ilişkili olması gerçekten tehlikelidir” dedi. “Bu bataklığa karışmak onların çıkarına değil.”
Elon Musk şirketi satın aldıktan ve ifade özgürlüğü için daha müsamahakar bir ortam yaratma planlarını duyurduktan sonra Twitter da benzer zorluklarla karşı karşıya kaldı. Buna yanıt olarak, reklamverenler bu platformdan ayrıldı veya kampanyalarını duraklattı, bu da gelirlerinde önemli bir düşüşe neden oldu.
Bay Denford, “Twitter’ı kapattılar çünkü Twitter’ın marka güvenliği yönergelerini karşılayıp karşılayamayacağından emin değiller ve güvenleri tazelenene kadar kalacaklar” dedi.
Bay Musk ayrıca Bay Trump’ı Twitter’a geri getirdi ve hesabını Kasım ayında eski durumuna getirdi. Facebook ve Instagram’ın sahibi Meta, 2021’de sosyal medya hizmetlerinden yasaklanan başkanın hesaplarını geri yükleyeceğini bu hafta duyurdu ve 6 Ocak saldırısının Kongre Binası’nı daha fazla şiddete teşvik ettiğine göre Bay Trump’ın paylaşımlarının risk oluşturduğunu söyledi.
Bay Trump’ın gönderilerini altı saat boyunca özel olarak Truth Social’da sunması gerekiyor ve Truth başladığından beri başka hiçbir sosyal ağda gönderi paylaşmadı. Bu sözleşme Haziran ayında sona eriyor, ancak uzatılabilir.
Bir web sitesi analiz şirketi olanBenzerweb’in tahminlerine göre, Truth Social reklamlarını yöneten video yayıncısı Rumble yılda 15 ila 25 milyon dolar kazanıyor. Rumble, yorum taleplerine yanıt vermedi.
Geçen yıl Truth via Rumble’ın platformunda reklamlar kullanıma sunulduğunda, pazarlamacılar, reklamları yaş, cinsiyet veya ilgi alanları gibi demografik özelliklerine göre insanlara hedefleme konusunda sınırlı yetenek sunduğundan şikayet ettiler. Ayrıca, reklamın satışla sonuçlanıp sonuçlanmadığını izlemenin bir yolunu da sunmuyordu; bu, reklamverenler tarafından gıpta edilen ve Google gibi büyük reklam ağları tarafından sunulan bir özellikti.
Bir çevrimiçi pazarlamacı olan Maxwell Finn, bir YouTube videosunda kendisinin Truth Social’ın en iyi reklamverenlerinden biri olduğunu ve Trump temalı şapkalar, gömlekler, madeni paralar ve banknotlar dahil olmak üzere reklamlara 150.000 dolardan fazla para harcadığını söyledi.
Videoda, reklam platformunu “sinir bozucu” ve “zar zor” olarak nitelendirerek, temel işlevlerden bile yoksun olduğunu ve şirketini reklam performansını manuel olarak izlemeye zorladığını ekledi – daha büyük bütçeli reklamverenler için imkansız olduğu kanıtlanmış bir yöntem.
Başka bir videosunda “Hele birkaç ürününüz varsa, burası günde onbinlerce dolar harcayabileceğiniz bir platform mu sizce?” dedi. “Hayır, muhtemelen. Seyirci çok az.”
Zamanla, Truth Social’daki düşük kaliteli reklamlar, aynı rahatsız edici görüntüleri defalarca gördükten veya yanıltıcı numaralara kandıktan sonra Bay Trump’a şikayette bulunan kendi kullanıcılarını kızdırdı.
Bir kullanıcı, Bay Trump’a hitaben yaptığı bir gönderide “Truth’taki reklamlara bakamıyor musunuz?” diye sordu. “Birden fazla kez dolandırıldım.”